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Scania es la número 1 en imagen de calidad de marca
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En un completo informe titulado "El Olimpo de las marcas", la prestigiosa revista Mercado publicó en su última edición, una investigación realizada por la consultora Total Argentina, donde
Scania figura en primer lugar en imagen de calidad entre todas las marcas analizadas.
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Durante la Décima Edición de este trabajo sobre "las marcas que eligen los empresarios", elaborado con el método "Brand Value" de Total Argentina, se revela la percepción que los entrevistados, empresarios y directivos de empresas de prestigio, tienen del nivel de calidad de un producto o servicio, el grado de conocimiento sobre cada marca y el acuerdo o desacuerdo con la calificación otorgada a cada una de ellas.
En esta última versión se evaluaron 247 marcas, donde por primera vez se incorpora el rubro de camiones y utilitarios. La marca Scania fue posicionada en el primer lugar, con una calificación de calidad de 8,10 puntos, sobre 10 posibles.
Esta calificación es la más alta entre todas las marcas evaluadas, en todas las categorías.
Además, en la categoría de camiones y utilitarios, Scania salió primera entre las marcas de camiones evaluadas.
El número de entrevistados este año fue de 286. Del total de empresarios y directivos consultados, el 27,6 % ocupa la gerencia general de sus organizaciones, el 27,4 % la gerencia comercial, el 18,3 % la gerencia de relaciones institucionales y el resto, dividido entre otras áreas. Todos ellos representantes de empresas de diferentes rubros y hasta de 1.000 empleados.
La muestra es representativa de empresas que en un 76,6 % de los casos se ubican en la ciudad de Buenos Aires y zona circundante. El resto, 23,4 %, corresponde a empresas que operan en el interior del país.
Scania aparece, a su vez, en las primeras posiciones del ranking de consenso, que es el grado de acuerdo o desacuerdo con la calificación obtenida por cada marca.
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Las 10 primeras calificaciones de calidad son: |
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| 1 |
Camiones y utilitarios: Scania |
8,10 |
| 2 |
Computadoras portátiles (Lap top): Sony Vaio |
8,09 |
| 3 |
Automotores: Toyota Argentina |
8,02 |
| 4 |
Hotel Hilton |
8,00 |
| 5 |
Camiones y utilitarios: Toyota |
7,97 |
| 6 |
Hotel Four Seasons |
7,96 |
| 7 |
Hotel Alvear Palace |
7,95 |
| 8 |
Escuelas de Negocios IAE Universidad Austral |
7,91 |
| 9 |
Universidad Itba |
7,86 |
| 10 |
Hotel Caesar Park |
7,86 |
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